Яндекс.Директ — операторы ключевых слов, применение
Как правильно настроить и отследить операторы Яндекс.Директ?
Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу.
Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа.
Оператор «+»
Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду.
Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.
В реальности это выглядит так:
Вы вводите запрос
**для родителей с детьми**
Выдача Wordsat, мягко говоря, далеко от смысла этой фразы. Все потому, что Яндекс не видит предлоги у которых нет своего смысла.
Если отметить эти частицы оператором «+», то ситуация кардинально меняется.
Таким образом, если вы хотите усвоить применения этого оператора, то применяйте его при поиске слов в Yandex Wordstat, чтобы уточнить смысл запроса.
Продолжаем работать с Wordstat.
В рекламных кампаниях у всех ключевых слов разная частотность. Это значит, что вложенность других ключевых слов будет разная. Таким образом, и трафик, который будет «притягивать» слова с более высокочастотным показателем будет грязнее. Это просто проверить. Будем использовать Вордстат.
Вводим запрос **аренда жилья**. Это высокочастотный запрос. Выдача показывает, вложенность с разной смысловой наполненностью. Это плохо, так как мы не можем рекламироваться по ВСЕМ возможным направлениям. Мы, как правило, предлагаем что-то конкретное.
Теперь давайте уточним запрос прямо в Yandex.Wordstat. Добавим те слова, которые считаются по смыслу «мусорными» прямо в строчку с оператором «-».
Выдача в этом случае пришла более корректная для нашего центрального смысла. Это важнейший прием для понимания оператора «-».
Упрощенный вариант использования этого приема, так сказать, в реальной настройке – это взять весь собранный «хвост» минус слов и в таком виде уже вставить в рекламную кампанию.
**аренда жилья -посредники -договор -сдача -сайты -посуточная -договор -авито**
Попросту сказать, минусовка дает чистку трафика!
То есть нецелевые запросы, а значит и люди, не придут на ваш сайт и не потратят рекламный бюджет!
Подробно о минусовке и минус словах, смотри популярную серию моих уроков по минус словам:
Использование минус слов в парсере (программа автоматического сбора ключевых слов)
При запуске парсинга, не многие даже опытные настройщики это знают, можно добавить ключевое слово сразу с минус словами. Это даст положительный эффект, так как парсер не принесет ненужных ключевых слов, а их может быть очень и очень большое количество.
Это сразу на старте экономит ваши усилия и сокращает время настройки!
Фишка для экономии времени при настройке Яндекс.Директ!
Когда вы приготовите маски для парсинга, то САМЫЕ высокочастотные из них обработаете своими минус словами, как показано на скрине выше и уже в таком виде загрузите в парсер.
Экономия времени от такой процедуры, где-то 40%!
Оператор Яндекс.Директ кавычки «»
Оператор кавычки Фиксирует количество слов и выдача будет строго привязана к этому количеству слов. Конечно количество слов это не единственный параметр этой выдачи, сами слова тоже будут учитываться.
Выдача по запросам с оператором кавычки и без будет отличаться очень сильно.
Практически вся вложенность убирается при использовании оператора кавычки. Это используется для тестов ниш, когда делают быструю настройку из запросов обработанных кавычками, так количество трафика урезается максимально, но остается только самое целевое.
По запросам:
**купить квартиру**
Выдача будет включать такие запросы как:
**куплю квартиру**
**купил квартиру**
**купили квартиры**
Ниже на скрине видно, что оператор кавычки не фиксирует словоформы.
То есть словоформы в этом случае не фиксируются. А количество слов в ключевом слове — аспект принципиальный.
В запросе:
**купить квартиру в москве в химках**
Выдача может включать запрос:
**купить квартиру в москве химки новостройка**
То есть добавилось слово **новостройка** потому, что предлог «в» повторяется и Яндекс считает это одним словом. Система, в этом случае, «подобрала» запрос под количество слов, то есть +1.
Тестирование операторов Яндекс.Директ
Для того чтобы понять, какая обработка ключевого слова операторами лучше или хуже для рекламы, можно использовать простой тест. Обычно это делается вначале рекламного проекта и только для высокочастотных запросов. Так мы в одной рекламной кампании может сделать два вида групп объявлений, одна для ключевых слов с оператором «», а другая для слов без кавычек, в широком соответствии.
В одной рекламной кампании вы можете тестировать одно или несколько ключевых слов, а можете и все, даже если они средне и низкочастотные. Это не запрещено, но малоэффективно для СЧ и НЧ.
Далее вы запустите рекламу, и спустя, некоторое время делаете отчет о эффективности этих слов. Естественно, все аналитические инструменты должны быть уже настроены, хотя бы Яндекс Метрика с целями, также крайне желательно установить Колтреккинг.
Например запрос:
купить квартиру = 1 группа объявлений
«купить квартиру» = 2 группа объявлений
Результаты теста могут быть рызные.
- В первом случае вы получите конверсии по запросу без оператора кавычки, а по запросы с кавычками конверсий будет мало, или их не будет вовсе, либо они будет слишком дороги.
- Второй вариант событий более част. В этом случае, «выигрывает» запрос с кавычками, а запрос без кавычек не приносит конверсий, либо они слишком дороги.
- Также возможен вариант, когда оба вариант будут вполне жизнеспособными.
При любом раскладе, вы примите решение какие ключи оставить, а какие остановить из показов.
Если вы получите вариант 2, то очевидно, что высокочастотный запрос надо, либо тщательно обработать минус словами, либо искать в его вложенности менее частотные ключи и делать рекламу же по ним.
Оператор восклицательный знак «!»
Этот оператор фиксирует словоформу в том виде, в котором она употребляется и ставится всегда перед словом.
Что это дает практически?
Ключевое слово
**купить краску**
Будет откликаться на такие запросы, как:
** купить краску для пола**
**купить альбом группы краски**
**купить палитру для красок**
Так как словоформа не фиксирована, то «прорываются» двойные смыслы слов. У слова «краски» есть другие значения. Так называется известная музыкальная группа, а в категорию «для красок» может войти вообще очень много разных понятий. Чтобы избежать смешивание смыслов использую оператор восклицательный знак.
**купить !краску**
Уже принесет другой трафик
**купить краску для пола**
**купить краску для ногтей**
**купить краску для потолка**
**купить маркерную краску**
Опять запросы приходят из разных областей. Здесь важнее то, что нужное слово зафиксировалось в нужно форме. И это дает дополнительный барьер от мусорного трафика.
То что явно не подходит мы добавляем в минус слова. В некоторых областях из-за смешение смыслов понятий использование операторы становится просто «волшебной палочкой».
Оператор круглые скобки ( )
Употребление этого оператора дает возможность добавить дополнительные слова к ключевому слову с помощью знака «|».
Мы можем создать отдельную группу или рекламную кампанию, где будет собираться трафик, например, только по видам краски.
***купить краску (магнитную | маркерную | грифельную)***
В Wordstat можете проверит такой запрос, для грубой оценки будущей тематической рекламной группы.
С некоторых пор Яндекс.Директ стал разбивать подобные сложные запросы с оператором «()» на разные ключевые слова. На данный момент не понятно, будет ли это изменение постоянным, так как официального заявления о Яндекса не было. Техническая поддержка, также разводит руками. Тут главное не удивляться, а просто иметь это ввиду.
Так или иначе, использование ключевых слов в таком сложном виде, не очень целесообразно в рекламных кампания Яндекс.Директ по той причине, что не удастся сделать релевантные заголовки, а это снизит кликабельность объявлений.
Использование при оценке вложенности отдельных ключевых запросов в Wordstat, очень полезно. Также поможет поразмышлять, в процессе продумывания рекламного аккаунта.
Что вводит пользователь в поисковую строку, до того, как кликнуть на вашу рекламу?
Чтобы успешно разобраться в теме операторов, необходимо отслеживать их действенность. То есть реально сравнивать, ключевые слова с операторами или без них, которые вы указываете в рекламных кампаниях и непосредственно ключевые запросы, которые вводит пользователь перед тем как увидеть вашу рекламу.
Ключевое слово – те слова и фразы, которые директолог использует в рекламных кампаниях.
Ключевой запрос – те слова и фразу, которые пользователь вводит в поисковую строку поисковика.
В рамках работы сервиса контекстной рекламы эти два понятия встречаются и пересекаются. Точкой пересечения будет рекламное объявление, в виде показа пользователю.
Посмотреть это можно в Яндекс Метрике в отчете «Стандартные отчеты», «Источники» «Директ Сводка».
Далее выбираете, как на рисунке ниже. Группировки-Компании Яндекс.Директ-Условия показа объявления-Поисковая фраза (Директ)
И далее нажимаете «Применить».
Теперь вы реально сможете сравнить Ключевое слово с его Ключевыми запросами.
Оператор квадратные скобки [ ]
Этот оператор фиксирует порядок слов во фразе ключевого слова.
Один из частых поводов использовать этот оператор продажа билетов на сообщение между населенными пунктами.
Например:
**Билеты москва питер**
такое ключевое слово будет откликаться на запросы:
**билеты из питера в москву**
**билеты из москвы в питер**
то есть пример явный и здесь не обойтись без оператора квадратные скобки
**[билеты москва питер]**
в этом случае выдача будет уже со словами, отображающими правильный порядок слов.
Комбинированное использование операторов Яндекс.Директ
Допустим вам необходимо привлечь аудиторию для продажи молодежной одежды, возможно даже с символикой популярной группы «Краски». Так узко выделить целевую аудиторию очень сложно, но это возможно все-таки сделать с помощью ключевых слов. Мы можем взять списки песен этой группы и по их названиям составлять запросы. Некоторые ключевые слова могут привлекать очень много грязного трафика, так как довольно абстрактные. Чтобы этого не происходило, будет использовать комбинацию операторов.
[!лето !краски]
Читайте также статьи:
Яндекс.Аудитории для Яндекс.Директ
Популярные отчеты в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.Директ