Чем настройка отличается от ведения Яндекс.Директа?
Поднакопилось на последнее время разных вопросов и ответов и страхов от моих клиентов и читателей. Поэтому сейчас отвечу в этой статье, а деле буду давать на неё ссылку. Также это полезно и для меня, чтобы еще раз все сформулировать и для себя.
Что входит в услугу настройки и сопровождения/ведения, попросту.
Это такая настройка, которая включает в себя:
Недавно (январь 2017) в Яндекс.Директ появился обновление – некое новое ограничение «Мало показов». Видимо Яндекс решил сократить нагрузку, на свои серверы, связанную с огромным количеством рекламных проектов, где использовались низкочастотные ключевые запросы, а то и нулевки (запросы по таким ключам «0»).
Нулевки — это вообще спорное понятие. Часто масса таких запросов появлялась при настройке рекламных кампаний, в связи с разработкой «Искусственной семантики» (семантика производится путем искусственного перемножения составных частей ключевых слов, в результате чего получаются фразы, которые могут в реальной жизни совсем не встречаться). До января 2017г., Яндекс не обращал на это внимание. Теперь ситуация кардинальным образом изменилась.
Сейчас настройку будет выполнять сложнее! Необходимость, ведение рекламного проекта стала более очевидной!
Для эффективного анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директ есть прекрасный инструмент новый Мастер отчетов 2.0. Это обновленная версия старого Мастера отчетов, в котором несколько поменялась логика. Параллельно изменилась и Метрика Яндекса. Можно сказать, что эти два инструмента теперь взаимно дополняют друг друга гораздо больше, чем было ранее.
Можно сказать, что Мастер отчетов 2.0 изменился значительно.
Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу.
Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа.
Оператор «+»
Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду.
Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.
В реальности это выглядит так:
Вы вводите запрос
**для родителей с детьми**
Недавние новшества в тонких настройках Яндекс.Директ – Яндекс.Аудитории. Настройка имеет много плюсов, но, на мой взгляд, есть и некоторые негативные нюансы. Теперь обо всем подробно, по порядку.
Некоторые термины, чтобы было понятней воспринимать информацию:
Яндекс. Аудитории — сервис, который позволит вам использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее.
Дисплей — это инструмент для создания и управления медийной рекламой. Рекламу можно размещать на сервисах Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.
Яндекс.Аудитории – это инструмент, с помощью которого показывать вашу рекламу тем людям, которые вы выбираете по тем или иным критериям (это может быть, телефон, е-мейл, id мобильных устройств, данные из Метрики, а также геолокационный фактор).
То есть вы можете загрузить сами данные (1) и сервис сделает выборку/сегмент на основании этих данных, либо вы укажите определенные параметры (2) и сервис подберет выборку/сегмент на основе данных Яндекса. Еще вы можете сделать выборку/сегмент по критерию похожести аудитории по созданным сегментам (3).
Хочу осветить новую настройку в Яндекс Директе, которая появилась не так давно. Это новый вид таргетинга, так называемый Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории рекламы в Яндексе. Стоимость рекламы, также будет снижаться из-за более точной настройки, то есть отсечения ненужного трафика. У Яндекса происходит постепенное усложнение функций в сторону системы Google Adwords. По крайней мере, многие новинки очень напоминают настройку Гугла.
Данный вид таргетинга будем использовать только для РСЯ, для Поиска эта настройка доступна в виде корректировки ставок для выбранной аудитории.
То есть если в РСЯ мы просто показываемся тем людям, которых выбрали в качестве Целевой Аудитории, то в Поиске мы для этих же людей можем увеличить ставки, а для всех остальных, ставки уменьшить.
Для Поиска нет смысла выбирать аудиторию потому, что сами ключевые слова и являются критерием отбора, тут логичней скорректировать ставку. Видимо тут логика инженеров Яндекса или, каких там еще. Другое дело с РСЯ, тут мы накрываем большую область с точки зрения ключевых слов и тут очень удобно использовать ограничивающий фактор, как бы оттолкнувшись от конкретной местности или от других данных.
См.видео по этой настройке:
Это значит, что люди набирают запросы, находясь в той или иной стадии покупки. Это естественно, так как ключевые слова являются отражением их потребностей в настоящем моменте. Вы ведь не стаете ни с того ни с сего и не побежите покупать оранжевый велосипед. Этому предшествует череда причин и следствий, размышления. Спонтанность никто не отменял, понятно, но в массе люди ведут себя, последовательно находясь в воронке ключевых слов.
Слова «зачем», «для чего», «как», «каким образом» — это слова самого низшего порядка, с точки зрения вероятности конверсий. В воронке ключевых слов – это первый уровень. Человек узнал об услуге/продукте. Либо осознал, что он ничего не смыслит в этом продукте, а все вроде покупают и он начинает балансировать между «осведомленностью» и «интересом». Человек даже еще, не знает надо ли это ему вообще. Для контекстной рекламы запросы типа «зачем», «для чего», «как», «каким образом» — являются малоэффективными и даже вредными.
Однако не надо бездумных действий. Так как в таких запросах «зачем», «для чего», «как» и «каким образом», не смотря на все написанное ранее, могут быть полезные запросы!
Вообще контекстная реклама предполагает, по определению, аналитическую работу, в которой вы ставите себя на место пользователя.
Например, слово: «как настроить камеру Go Pro» может быть целевым, так как человек не понимает, как эффективно снимать селфи на action-камуру без цифрового экрана, но купить он уже хочет. Это не значит, что это ключевое слово однозначно будет хорошо работать, но это значит, что оно может работать хорошо.
На первых порах, я не рекомендую работать с таким словами вообще или по крайней мере осознанно ограничьте их число, в качество тренировки и когда почувствуете их можете делать, как по вашему взгляду эффективней.
Читайте также статью: Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории Яндекс.Директ
Вчера общался с человеком, который хочет заказать у меня рекламу. Долго объяснял ему особенности рекламы в Яндексе. Приводил доводы и рассуждал. В итоге удалось сформулировать несколько мыслей. Хочу поделиться в этом кратеньком посте с вами.
Область рекламы, наручные часы. Довольно конкурентная ниша, большой спрос и много предложений. Кроме того, что надо обязательно подтвердить в Яндекс наличие, разрешающих документов по поводу брендов продукции, еще есть несколько нюансов. Например, все, что касается приобретения товаров, если нет сильного превышения спроса над предложением, то 90% успеха это всегда ЦЕНА. Далее уже само посадочное место для трафика + конечно, УТП с ним неразрывно связано. Все это закручивается для начинающего рекламодателя в клубок вопросов. Настройка, доводка, ведение рекламных кампаний, это вложения. Страшно.
Сработает – не сработает?
Если цену, утп, лендинг заказчик сам может контролировать, то уровень конкуренции в нише, это за гранью его влияния. Поэтому здесь самый больной вопрос.
Как быть с конкурентами?
И я, как специалист по контекстной рекламе отвечу следующим образом.
Я конечно же не хочу, сказать, что такой крутой. Просто если вы выбрали развиваться профессионально в одном направлении, то вы станете профессионалом через некоторое время, при любом раскладе. Просто произойдет накопление знаний и опыта и вуаля – вы спец! Если человек, работая еще где-то, сам настраивает, для себя Яндекс Директ, это лишь значит, что это пока прокатывает. Далее видно будет.
Я уверен, что могу зайти почти в любую нишу. В некоторые вход будет дороже/сложнее, в другие вход будет вообще открыт и легок. В этой статье, хочу просто выразить свое видение этого аспекта Конкуренция. Если конкуренция есть – это всегда скорее хорошо, чем плохо. А дальше, как всегда начинаются нюансы и тонкости )))
Как настроить Яндекс Директ. Инструкция:
В данной статье будет рассмотрено, как создать собственную компанию в Яндекс Директ и как настроить Яндекс Директ. Начиная с процесса регистрации и заканчивая получением первых откликов от клиентов.
Форма изложения понятна и доступна для любого человека и не вызовет сложностей. В крайней случае вы всегда можете оставить комментарий с интересующим вас вопросом. И поинтересоваться, как настроить Яндекс Директ профессионально.
В чем плюсы использования именно Яндекс Директ?
Дело в том, что более 80 процентов трафика идущего на сайты, приходит с Яндекс Директ. На российском рынке контекстная реклама сервиса Яндекс, считается самой эффективной. Также одним из плюсов использования именно этой рекламной площадки является простота и доступность пользовательской интерфейса. Как настроить Яндекс Директ?
Начинаем настройку Яндекс Директ самостоятельно
Первый шаг. Регистрация. Это основа, без которой невозможно выполнить следующие шаги. Заведите почту на Яндекс. Сведения указанные при регистрации взаимодействуют со всеми службами и услугами Яндекса.
Следующее действие — подключение Яндекс Директ. После того как у вас есть почтовый ящик на Яндексе, переходите на direct.yandex.ru, собственно на котором и происходит вся работа по эффективной настройке Яндекс Директа. Находим кнопочку (Разместить рекламу) — приступаем к началу настройки.
Читать далее
Настройка рекламы в Яндекс Директ
Наверное, многие пользователи Яндекс Директ, пытавшиеся создать рекламу, сталкивались с определенными трудностями. Дело в том, что почти весь успех рекламы в современном Интренете в РФ заключается именно в таких нюансах, как настройка рекламы Яндекс.
Рекламная система Яндекс Директ уверенно доминирует на рынке России, поэтому уметь работать именно с этой рекламной системой архиважно!
Дело в том, что этот процесс очень трудный и затратный, однако при его реализации можно добиться повышения количества посетителей на вашем ресурсе и создать качественную рекламу с рядом вытекающих настроек. Дело в том, что при старте в открытии рекламы многие неопытные новички сталкиваются с трудностями и нуждаются в помощи, в статье будут рассмотрены базовые нюансы по настройкам и рассмотрены основные преимущества сервиса Яндекс Директ.
Итак, настройка контекстной рекламы Яндекс Директ: что это, как работает и какое значение имеет, рассмотрим в статье.
