26 Фев

Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории Яндекс.Директ

Хочу осветить новую настройку в Яндекс Директе, которая появилась не так давно. Это новый вид таргетинга, так называемый Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории рекламы в Яндексе. Стоимость рекламы, также будет снижаться из-за более точной настройки, то есть отсечения ненужного трафика. У Яндекса происходит постепенное усложнение функций в сторону системы Google Adwords. По крайней мере, многие новинки очень напоминают настройку Гугла.

Данный вид таргетинга будем использовать только для РСЯ, для Поиска эта настройка доступна в виде корректировки ставок для выбранной аудитории.

То есть если в РСЯ мы просто показываемся тем людям, которых выбрали в качестве Целевой Аудитории, то в Поиске мы для этих же людей можем увеличить ставки, а для всех остальных, ставки уменьшить.

Для Поиска нет смысла выбирать аудиторию потому, что сами ключевые слова и являются критерием отбора, тут логичней скорректировать ставку. Видимо тут логика инженеров Яндекса или, каких там еще. Другое дело с РСЯ, тут мы накрываем большую область с точки зрения ключевых слов и тут очень удобно использовать ограничивающий фактор, как бы оттолкнувшись от конкретной местности или от других данных.

См.видео по этой настройке:

Технически без подробностей вы просто ставите на карте точку и вокруг него образуется окружность с радиусом от 500м-10км. Так все люди, которые попадают в эту область и будут тем сегментом, который вы выбрали.

Также надо выбрать из трех вариантов условий подбора аудитории:

  • сейчас находится
  • бывает регулярно
  • находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После этого сервис начнет создавать/подбирать/набирать данные тех людей, которые вписываются в этот геолакационный участок. Это процедура может занять некоторое время, от нескольких минут до нескольких часов. Тут не надо остро реагировать, просто дождитесь окончания процесса.

После того, как процесс сбора данный завершится – сегмент аудитории готов к работе.

Теорию обсудили, теперь перейдем к настройке Гиперлокального таргетинга по сегментам аудитории.

Заходим по ссылке «Все сервисы».

геолокационный таргетинг

Переходим по ссылке «Аудитории».

2

Жмем на желтую кнопку «Создать сегмент» и далее выбираем «Геолокация».

геолокация

Задаем название сегмента.

segment-geolocation

После чего кликнув мышкой на карту мы можем выбрать территорию, на которой будет происходить сбор данных для показа целевой аудитории.

Также можно выбрать радиус окружности для сбора данных. Здесь можно выбрать условия поведения целевой аудитории (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени).

Эти настройки дает еще более точную настройку, конечно еще сузив охват. Тут не стоит увлекаться, если вы зададите настройку максимально точно, то возможно людей с такими данным наберется не так уж много. Поэтому лучше сделать чуть больше широкий охват, если охват аудитории, слишком мал. После того, как охват аудитории выбран, нажмите «Создать сегмент».

targeting-yandex-direct

Сервис будет собирать аудиторию какое-то время. Надо дождаться окончания процесса. Тогда вы увидите в статусе сегмента «Готов», а в процессе сбора аудитории будет надпись «Обрабатывается». Опять же следите, чтобы после сбора аудитории она не была слишком малочисленна. Аудитория может быть меньше 1000 человек. Конечно, реклама в этом случае возможна, но она будет идти очень медленно.

stoimosti-yandex-direct

Все, мы создали Сегмент гиперлокации и можем переходить ко второй части настройки, то есть соединения этого сегмента с живой рекламной кампанией Яндекс, чтобы настроить таргетинг по этому сегменту.

Зайдите в рекламную кампанию и перейдите по ссылке «Редактировать группу».

nastroyka-yandex-direct

Здесь перейдите по ссылке «Условия подбора аудитории», «Добавить».

8

В названии наберите то название сегмента, которое вы дали ему ранее. После того, как сервис «найдет» его, нажмите кнопку «Сохранить».

9

Еще одно техническое движение. Поставьте галочку напротив вашего сегмента и нажмите «Сохранить».

raschitati-stoimosti-reklamy-yandex

После этого, так как вы находитесь в режиме Редактирования объявления, то нажмите ссылку «Далее» внизу экрана. Это переведет вас на следующую ступеньку наст редактирования вплоть до его завершения.

Такой вид таргетинга, можно совмещать с другими условиями подбора аудиторий.

Важно понимать, что у рекламной кампании или у отдельного объявления уже настроен регион показа. И настройка по Гиперлокальному таргетингу по сегментам аудитории не должна выходить за область региона показов. Если будет выходить за области региона показа, то реклама не будет показываться для выбранного сегмента.

Теперь давайте внесем корректировки в Поисковую рекламную кампанию. Заходим в рекламную кампанию и переходим по ссылке «Изменить параметры».

11

Далее последовательно как на рисунке задаем новые корректировки ставок. Выбираем новую корректировку и далее выделяем галочкой тот сегмент, который мы создали ранее. После чего нажимаем «Создать корректировку».

12

Теперь мы можем выбрать сам вид корректировки. Тут можно увеличить стоимость цены клика для этого сегмента в процентном выражении. Далее сохраняете и настройка завершена.

13

Далее вы сохраняете все настройки в Параметрах до завершения процессов изменения.

Настройка выполнена!

См.видео по этой настройке:

Читайте также стати:

Познавательные ключевые слова «зачем» «для чего» «как» «каким образом»
Яндекс.Аудитории для Яндекс.Директ

2 комментария к посту “Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории Яндекс.Директ

  1. Сергей, добрый день. Спасибо больше за информативную статью. Возник такой вопрос. Нужно ли снижать ставку до минимума по ключевым словам в объявлениях РСЯ, чтобы они не крутились по всему установленному региону показов в параметрах кампании? Или, если добавить условие подбора аудитории, то объявления будут показываться согласно только этому условию и ставки в ключ словах не играют никакой роли? Заранее спасибо за ответ.

    • Юлия, вы ставками регулируете охват в РСЯ. В географическом таргетинге определяете зону показа. Далее смотрите, устраивает ли вас результат. Сейчас можно выставлять процент траты по определенным регионам внутри основного региона, это еще один дополнительный рычаг. Но уверен и первых двух вполне достаточно, для нормальной работы.

Добавить комментарий для Сергей Паншин Отменить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *