Базовая настройка рекламной компании Яндекс Директ
Написал вводную статью-инструкцию, для самой базовой, простой настройки Яндекс Директ. Статья будет полезна тем, кто первый раз столкнулся с задачей, настройки Яндекс Директ, рекламной компании.
Для того, чтобы воспользоваться любым сервисом Яндекса необходимо зарегистрировать аккаунт почты Яндекса и авторизоваться. Ваш логин, пароль, уникальны и это ваш яндекс-паспорт для использования всех сервисов. У Яндекса десятки разных сервисов и в то числе Яндекс Директ и Метрика (эти два сервиса напрямую относятся к контекстной рекламе и её анализу). Откройте главную страницу Яндекса, www.yandex.ru.
Нажимаем на ссылку «Завести почтовый ящик» и переходим к регистрации новой почты. Нажимаем на ссылку «Завести почтовый ящик» и переходим к регистрации новой почты.
Необходимо придумать ваш логин. Логин, будет первой частью вашей электронной почты Яндекса.
Здесь же вы придумываете пароль и вводите номер своего телефона, который тут же подтверждаете через смс. Таким образом, вашим акаунтом ни кто кроме вас не сможет управлять в полной мере. И вы всегда сможете по телефону восстановить доступ к своей почте.
После того, как вы заполнили все поля, нажимайте на кнопку «Завести почту».На главной страниц Яндекса www.yandex.ru авторизуйтесь, введя в форму для авторизации данные своего нового почтового ящика.
Необходимо придумать ваш логин. Логин, будет первой частью вашей электронной почты Яндекса.
Здесь же вы придумываете пароль и вводите номер своего телефона, который тут же подтверждаете через смс. Таким образом, вашим акаунтом ни кто кроме вас не сможет управлять в полной мере. И вы всегда сможете по телефону восстановить доступ к своей почте.
После того, как вы заполнили все поля, нажимайте на кнопку «Завести почту».
На главной страниц Яндекса www.yandex.ru авторизуйтесь, введя в форму для авторизации данные своего нового почтового ящика.
После того, как вы вошли в почту. Выйдете из неё и откройте главную, поисковую страницу Яндекса. Внизу страницы вы увидите ссылку «Директ», а вверху будет виден ваш логин от ящика в которым вы в данную минуту авторизованы.
Кликните на ссылку «Директ» и можно начинать настроку Яндекс Директа. После того, как вы вошли в почту. Выйдете из неё и откройте главную, поисковую страницу Яндекса. Внизу страницы вы увидите ссылку «Директ», а вверху будет виден ваш логин от ящика в которым вы в данную минуту авторизованы. Кликните на ссылку «Директ» и можно начинать настраивать вашу первую рекламную компанию.
Кликните на кнопку «Разместить рекламу».Кликните на кнопку «Разместить рекламу».
Яндекс Директ предложит вам, чтобы вы выбрали вид аккаунта Лёгкий или Профессиональный. Всегда выбирайте Профессиональный! Легкий прост настолько, что любые настройки будут приблизительными, поэтому успех рекламной компании в таком аккаунте маловероятен.
Профессиональный аккаунт, это детальная, сложная настройка рекламных компаний и подробный контроль всех показателей с вашей стороны – это сложнее, но усилия здесь окупаются, это самое главное. Яндекс Директ предложит вам, чтобы вы выбрали вид аккаунта Лёгкий или Профессиональный. Всегда выбирайте Профессиональный! Легкий прост настолько, что любые настройки будут приблизительными, поэтому успех рекламной компании в таком аккаунте маловероятен.
Если вы вдруг случайно настроили аккаунт на Легкий режим работы, то для того чтобы перейти на Профессиональный интерфейс внизу будет небольшая по размеру ссылка «Перейти на использование профессионального интерфейса», кликнув на неё можно будет перейти на Профессиональный режим. Если вы захотите перейти из Профессионального на Легкий режим интерфейса, то это можно сделать в том случае если у вас не более одно рекламной компании.
Так как мы выбираем Профессиональный интерфейс, Яндекс предлагает сделать 3 шага. Первый шаг – это создание самого объявления. Здесь необходимо назвать вашу рекламную компанию. У профессионалов в контекстной рекламе принято названия компаний давать по смыслу и функционалу. Поэтому сразу старайтесь называть так, чтобы было понятно, о чем эта рекламная компания, чтобы отражалась суть. Это в последствии поможет вам ориентироваться и находить нужную Рекламную компанию среди многих других ваших компаний.
Можно указать дату начала и дату окончания вашей рекламной компании. Это абсолютно не обязательное условие и используется исключительно для того, чтобы ограничить рекламную компанию временными рамками. Например, вы делаете настройку Яндекс Директ под новогоднюю акцию на выделенную посадочную страницу и выделяете временными рамками, чтобы не забыть отключить её, когда праздники закончатся.
У Яндекс Директ есть два вида оповещения: смс и на электронную почту, поводов для такого информирования несколько. Это может быть изменение позиций в показах ваших ключевых слов, уменьшение бюджетных средств менее 20% от последней оплаты и др. Тогда Яндекс пришлет вам уведомление. Например, если вы несли ранее 500 руб., то когда останется менее 100 руб., Яндекс пришлет вам уведомление об этом. Вы можете сами задать это процент, как вам будет удобно.
Включать смс я не рекомендую, так как это очень отвлекает. Уведомления о изменениях в позициях в ключевых словах оставьте для почты.
При ежедневной работе с компанией в плановом режиме вы просматриваете эти уведомления и принимаете необходимые меры, так гораздо удобней и правильней, чем отвлекаться несколько раз в день, особенно если вы ведете десятки компаний одновременно.
Можно указать дату начала и дату окончания вашей рекламной компании. Это абсолютно не обязательное условие и используется исключительно для того, чтобы ограничить рекламную компанию временными рамками. Например, вы создаете компанию под новогоднюю акцию на выделенную посадочную страницу и выделяете временными рамками, чтобы не забыть отключить её, когда праздники закончатся.
У Яндекс Директ есть два вида оповещения: смс и на электронную почту, поводов для такого информирования несколько. Это может быть изменение позиций в показах ваших ключевых слов, уменьшение бюджетных средств менее 20% от последней оплаты и др. Тогда Яндекс пришлет вам уведомление. Например, если вы несли ранее 500 руб., то когда останется менее 100 руб., Яндекс пришлет вам уведомление об этом. Вы можете сами задать это процент, как вам будет удобно.
Включать смс я не рекомендую, так как это очень отвлекает. Уведомления об изменениях позиций ключевых слов и уменьшения бюджета стоит оставить для почты. При ежедневной работе с компанией в плановом режиме вы просматриваете эти уведомления и принимаете необходимые меры, так гораздо удобней и правильней, чем отвлекаться несколько раз в день, особенно если вы ведете десятки компаний одновременно.
Укажите адрес электронной почты, куда хотите получать сообщения. Если не укажите, Яндекс по умолчанию будет слать их на почту рекламного аккаунта Если деньги на рекламе закончатся Яндекс вышлет вам автоматическое уведомление об этом.
Стратегии рекламных кампаний — это разные алгоритмы/стратегии для показов рекламных объявлений, а также разное управление ставками и расходом бюджетных средств. Причем эти режимы — это программные алгоритмы Яндекса. Включив, на выбор какой-то один для компании, мы делаем свои настройки исходя из этого доминирующего режима/стратегии.
Всегда в ЯД по умолчанию стоит стратегия «Наивысшая доступная позиция» — одна из самых популярных стратегий. Эта стратегия рекламных компаний напоминает поведение поплавка. Вы всегда автоматически будете вылезать в наивысшем положении в рекламной выдаче Яндекса. Единственно, чем вы будете ограниченны это ставкой, которую сами установите.
Хорошая стратегия для наработки CTR в начале рекламной компании, также её хорошо использовать для проверенных «жирных» ключей, по которым необходимо забрать все отклики, которые только возможно получить. При этом должно быть посчитано, что это выгодно. Если ставки будут очень низкие, то вы можете вообще не показываться, это надо контролировать.
При стратегии «Недельный бюджет» вы сами назначаете объем средств, которые надо потратить на рекламу, здесь же указывают минимальную цену клика. Стратегия мной лично не используется, так как я опытным путем понял, что данная стратегия расходует бюджетные средства весьма расточительно. Данная стратегия – это рекламный алгоритм Яндекса для неопытных рекламодателей. Не рекомендую эту стратегию.
Вторая по популярности стратегия рекламных компаний «Показ в блоке по минимальной цене». Здесь вы выбираете блоки показа либо только в Блоке Спецразмещения, либо еще и в Блоке Гарантия.
В первом случае даже если денег не хватит на наименьшую позицию в спецразмещении вы «съедите» в первую позицию в Гарантию, а во втором случае «съедите на наименьшую доступную позицию Гарантии.
Обычно для новых рекламных компаний используют «Наивысшую доступную позицию» потому, что для новых компании Яндекс предлагает самые дешевые цены для Спецразмещения. Это же и для «Показа в блоке по минимальной цене» для Спецразмещения. Для рекламных компаний, настраиваемых для РСЯ используйте «Наивысшую доступную позицию».
Я не использую стратегии «Недельный пакет кликов» и «Средняя цена клика». По моему опыту эти стратегии забирают на управление важные функционал, что приводит к перерасходу бюджета.
Временной таргетинг – это одна из самых часто используемых опций ЯД.
Регулируйте по логике. Важно, чтобы реклама работала тогда, когда вы или ваш сотрудник сможет принять звонок. При мониторинге рынка, оказывается, что 10-15% звонков по рекламе остаются без ответа, клиент попросту не дозванивается.
Я это пишу, так как сам в разных нишах проверял эти показатели по разным компаниям. На скриншоте видно, что отключил ненужное время показов. Вообще по практике довольно часто меняю этот показатель, по разным причинам.
В настройке временного таргетинга есть одна удобная функция, которую мало кто использует. Если вы рекламируетесь в регионе в одном часовом поясе, то можете наблюдать колебания цен, в разные часты суток.
Стоит посчитать средний процент колебаний. Таким образом на эти часы спада вы можете настроит понижение ставок по всех компании на определенный процент. В выходные дни, часто бывает спад, можно также выяснить колебания и установить понижающий процент. Как это сделать, очень легко разобраться в самом интерфейсе. Здесь главное понять смысл этих настроек. На скриншоте я сократил ставки до 30%, а в вечернее и выходное время до 50%.
Можно настроить показы в праздники и выходные, по вашему усмотрению. Я часто отключаю это вообще. Смотрите, на специфику рекламируемого продукта/услуги.
Вы можете посмотреть раздел справки Яндекса нажав на знак вопроса. Просто кликните на «?» и прочитайте подробную инструкцию пояснение, по интересующей вас настройке.
Если ваша рекламная компания будет крутиться по всем регионам РФ, то вы можете вообще не трогать временной таргетинг, а оставить настройки по умолчанию и Яндекс будет показывать их круглосуточно. Будет гораздо лучше, если вы сделаете для разных часовых поясов свои отдельные кампании.
Следующая настройка Яндекс Директа — это адрес и телефон Вашей компании. Если они есть у Вашей компании их крайне желательно указать, а также заполнить все остальные поля этой формы.
Настраиваем регион показа. Как уже писал выше, желательно разделять рекламные компании по регионам. Важно еще и то, что цены в разных регионах разные. Так например в Москве и МО, цены будут выше чем, скажем, в Вологде.
При этом Яндекс будет выставлять цену выше, ровняясь по самому дорогому региону в вашей рекламной компании. Целесообразней выделить крупные города в отдельные компании. Чтобы уж сильно не напрягаться, рекомендую делать одну компанию на один регион РФ.
Обязательно заполняйте поля виртуальной визитки. Объявление становится более привлекательным для пользователей и они кликают на него с большим удовольствием. Под основным заголовком появляется надпись «Адрес и телефон». Оцените сами, на скриншоте ниже, привлекательность объявлений с адресом и без.
Когда вы заполняете виртуальную визитку Яндекс автоматически (есть и ручной режим) определит по адресу место вашего расположения и создать карту Яндекса, которая будет видна, когда пользователи откроют визитку. Это вызывает больше доверия к рекламодателю со стороны потенциального клиента.
Все таки иногда важно, чтобы человек сразу заходил на сайт/посадочную страницу, на это сделан расчет. В таких случаях визитку можно не включать и ссылка «Адрес и телефон» не появится в ваших объявлениях. Еще одна важная настройка Яндекс Директ — это добавление минус слов для всй рекламной кампании. Сюда находят и вписывают мусорные слова, которые нарушают точность вашей рекламной компании. Как их находить это отдельная большая тема. Я пишу об этом в других статьях.
Хочу сказать, что их поиск и добавление процесс на первых месяцах работы реклама постоянный. Существуют слова, которые можно использовать почти во всех нишах. Здесь я привожу небольшой начальный список мс, которые вы можете вставлять в свои рекламные компании.
Вот они:
(-!что, — !это, — !как, -бесплатно, -free, -реферат, -курсовая, -диплом, -диссертация, -шпоры, -контрольная, -образец, -договор, -оквэд, -скачать, -download, -фото, -видео, -определение, -википедия, -wikipedia, -вики, -wiki, -онлайн, -online, -порно, -секс, -форум, -схема, -устройство, -состав, -гост, -способ, -работа, -вакансии, -инструкция, — !своими, -самостоятельно, -технология, — !или, -рисунок, -картинка, -недостатки, -описание)
Далее разберем «Настройки на тематических площадках РСЯ». Сначала, чтобы было понятно проясню, что такое РСЯ.
Те сайты, которые заключили договор с Яндексом, как раз и входять в Рекламную Сеть Яндекса и наши рекламные объявления стали показываться на этих сайтах. Возможно, на главной и на второстепенных страницах.Основное условия Яндекса, чтобы проходимость сайта была не ниже 300 посетителей/сутки. То есть таким партнером может стать практически любой сайт. Таких сайтов-партнеров у Яндекс тысячи. Если в своей почте, вдруг вы видите рекламные объявления, то знайте, что этот по почтовый сервис тоже партнер Яндекса и находится РСЯ. Так вот эта опция регулирует показы на таких площадках.
В стандартных настройках Яндекс будет показывать вас на условно релевантных (подходящих по теме) площадках РСЯ. Кроме этого Яндекс Директ будет учитывать поведенческий таргетинг и показывать рекламу учитываю его тоже, при этом тематика площадок уже не важна.
Когда я создаю компании и сознательно исключаю показы на РСЯ, я ограничиваю процентное отношение расхода до 0% в таком случае показы по РСЯ прекращаются.
Рекомендую сразу делить компании на Поисковые и РСЯ и далее отдельно смотреть обоснованность этих двух направлений. Если вы совсем начинающий рекламист, то можно сделать все в одной компании. Анализировать так тоже получится, позже примите решение о разделении компании на Поиск и РСЯ.
Эту опцию «Показ по дополнительным фразам» сразу отключаем. Так как, Яндекс, по сути, портит вашу точную настройку ключевых слов и вообще всего семантического облака, которое мы создаем вначале.
Он просто додумает ключевые слова, на основе ассоциаций и синонимов и сделает это довольно топорно. Что произойдет внутри компании? Обрушение CTR из-за размывания релевантности. Уловка Яндекса, для выкачивании денег – плата за некомпетентность.
Опция «Настройка цен на мобильных устройствах». Если ваш сайт адаптирован под показы на мобильных телефонах, то можно ни чего не менять. Но сейчас почти 99% рекламодателей «льют» трафик на неадаптированные под мобильные экраны (не планшеты) сайты и лендинги. Что значительно подрезает рекламный бюджет.
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные телефоны, целесообразно немного уменьшить ставки для показов на мобильных устройствах. Опытным путем вы определите, какие показатели для вас будут оптимальные. В идеале, конечно, адаптировать сайт/посадочную страницу под мобильные экраны.
В этой статье я не буду описывать Дополнительные настройки. Некоторые из них я опишу в других статьях. Этих настроек, которые я уже описал вполне вам хватит сейчас, тем более в доп.настройках по умолчанию все настроено приемлемо, поэтому можно ничего не трогать.
Переходим по кнопке «Дальше» и теперь можно писать заголовки и текст для нашего объявления. Тема моей рекламной компании это Продажа участков под застройку. Поэтому придерживаюсь этой темы. Сайт укажу свой, для примера. В заголовке в Яндекс Директе всегда 33 символа с учетом пробелы, а в тексте всегда 75 символов с пробелами. Если вы превысите этот лимит Яндекс покажет вам красным цветом количество лишних знаков.
Обязательно делаем быстрые ссылки. Это увеличит ваше рекламное пространство. Быстрые ссылки будут вести на дополнительные страницы сайта, либо на заякоренные области лендинга.
Общее число символов не должно превышать 66, максимальная длина текста одно ссылки 30 символов. Можно сделать 4 быстрых ссылки.
Яндекс показывает быстрые ссылки только в блоке Спецразмещение, поэтому имейте ввиду, что когда вы в Гарантии, быстрые ссылки невидимы.
Добавим ключевые слова. Яндекс любит подсказывать варианты. Можно пользоваться этими подсказками, если вы заранее не подобрали семантическое облако ключевых фраз. Как подбирать ключевые и минус слова, тема другой большой статьи. Советую крайне тщательно изучить эту тему, так как 95% успеха в контекстной рекламе заключается в умении работать к ключевыми и минус словами.
Когда вы вставите слова, нажмите ссылку «упорядочить и уточнить» и слова интегрируются в сервис.
Количество ключевых фраз для одного рекламного объявления может исчисляться десятками и сотнями, но на практике лучше делать на одно объявление одну ключевую фразу. Здесь заложено много удобностей, которые описывать сейчас не буду. По крайней мере, во всех ключевых фразах для одного объявления должна существовать одна узкая тема и она должна быть отображена в заголовке и тексте объявления. Иначе потеряется релевантность и CTR будет низкий.
Можно добавить минус слова для объявления. Они будут распространяться только на это объявление. Минус слова на всю компанию тоже будут влиять на это объявление, но и на все другие объявления тоже.
Подобным образом действует и таргерирование для объявления по региону показа. Можно задать для объявления конкретный регион, но в этом случае регион, заданный для всей компании на это объявление распространяться не будет. Для каждого объявления совершенно не обязательно настраивать регион показа, если вы задали вначале регион для всей компании, то все объявления будут показываться по этому региону.
Нажимаем кнопку «Дальше» и сейчас осталось назначить ставки для ключевых фраз.
Здесь я могу определить, где будет показано мое объявление. Я назначит стратеги показов «Наивысшая доступная позиция», поэтому назначая ставки, я вижу где окажусь в рекламной выдаче Яндекса.
На скриншоте видны ставки для конкретных фраз и мы можем понять, какие ставки нужны нам. Чтобы попасть в гарантированные показы (нижний рекламный блок первой страницы выдачи Яндекса) вы ставите цены 74,80 / 23,90 руб. за клик.
Вообще это частая практика – ставить минимальную цену входа в Гарантию, либо чуть выше этой цены. Вы можете повысить ставки до 105,30 / 67,20 руб. за клик и Яндекс переместит вас до уровня первого мест в гарантированных показах. Если вы еще повысите ставки, то окажитесь в Спецразмещении (верхний блок рекламной выдачи Яндекса). Таким образом вы регулирует место показа вашего объявления.
Ставки Яндекс показывает по самому дорогому региону в рекламной компании, это надо помнит. Кроме всего существуют суточные и недельные колебания ставок, поэтому целесообразней ставить ставки на 5-10% выше нужных вам позиций.
Также вы можете одним движением установить одну цену для всех объявлений на странице (не забудьте добавить на страницу все объявления из вашей рекламной компании!).
Здесь вы видите параметры точной настройки цен для всех объявлений. После того, как вы нажмете ОК, сервис автоматически отрегулирует для каждой фразы цену больше той, чтобы войти в Гарантию на 30%, не не превысит 300р. (см.скриншот).
Жмите «Дальше» и теперь можно отправит созданное объявления на Модерацию Яндекса. Отправляем все объявления разом.
Нажав кнопку «Отправить на модерацию» необходимо принять условия размещения рекламы. После этого Ваше объявление будет оправлено модераторам Яндекса. Модерация обычно занимает несколько часов, после чего Вам придет письмо с результатом — рекламная кампания будет либо принята, либо отклонена.
Нажимайте кнопку «Отправить на модерацию» и после того, как вы примите условия размещения рекламы, модераторы проверят вашу рекламную компанию и допустят, либо отклонят рекламную компанию.
Если вы не прошли модерацию, не отчаивайтесь – это обычное дело. Скорее всего, были допущены грамматические или иные ошибки. В любом случае вы можете позвонит в Яндекс и назвав номер рекламной компании получить разъяснения, что конкретно необходимо исправить, чтобы пройти модерацию.
После того как вы преодолели модерацию, оплачиайте рекламный бюджет – это минимум 300 руб. и запускать показы. У Яндекса масса способов оплаты от Яндекс Денег, до безналичного расчета для юридических лиц. Выбирайте способ удобный вам.
Статья получилась объемная. Надеюсь, она будет вам полезна. Если что-то непонятно, спрашивайте.
А для тех, у кого нет времени разбираться с ручными настройками Яндекс Директ могу порекомендовать сервис интеллектуального управления контекстной рекламой Click.ru. С его помощью показ объявлений в Яндексе можно запустить в разы быстрее и проще, так как все этапы настройки проходят в автоматическом режиме, что особенно актуально для новичков.
Задавайте вопросы в комментах.