17 Фев

Правильная настройка параметров Яндекс Директ

12 уроков на почту бесплатно «Системная настройка Яндекс Директ»: http://strpodp12ur.gr8.com/

Сообщество вКонтакте: http://vk.com/sergey.panshin

Группа Facebook: https://www.facebook.com/sergei.panshin.7

Google+ : https://plus.google.com/109112861333572690713/posts

Параметры Яндекс.Директ — это целый блок подробных тонких настроек в аккаунте Яндекс Директа. В этом видео я сделал обзор по всем вариантам настроек. Это второе видео по настройка аккаунта Яндекс Директ. В первом видео я рассказал и показал настройки по всем ссылкам самого аккаунта. В этом же видео уделяется внимание только блоку Параметры.

Освоив эти настройки Вы гарантированно сэкономите на рекламном бюджете и будет делать настройку Яндекс Директа на более профессиональном уровне.

16 Фев

Подробный обзор позиций показов в Яндекс Директ

12 уроков на почту бесплатно «Системная настройка Яндекс Директ»: http://strpodp12ur.gr8.com/

Сообщество вКонтакте: http://vk.com/sergey.panshin

Группа Facebook: https://www.facebook.com/sergei.panshin.7

Google+ : https://plus.google.com/109112861333572690713/posts

Позиции показов Яндекс.Директ — здесь все о том, как рекламные объявления двигаться во время аукциона. Разобрана механика движения объявлений по позициям показов. Конечно, речь идет о стратегии показов Яндекс.Директа. Их всего пять ручных стратегий. Как раз их я и разбираю. Наивысшая доступная позиция, показ в блоке по минимально цене и другие стратегии показов. Чем они конкретно отличаются? Смотри в видео!

04 Фев

Яндекс Директ Настройка Рекламной Кампании

Курс по Яндекс Директ «Системная настройка Яндекс Директ»: http://yt-vb-12ur.gr8.com/

Сообщество вКонтакте: http://vk.com/sergey.panshin

Группа Facebook: https://www.facebook.com/sergei.panshin.7

Google+ : https://plus.google.com/109112861333572690713/posts

31 Окт

Контекстная реклама – расширение сознания

keywords

Часто у меня спрашивают, о подборе ключевых слов для контекстной рекламы. Ключевые слова и умение работать с ними — это основа контекстной рекламы. Это так, потому что цель контекстной рекламы – появиться в том месте и времени, когда именно целевой потенциальный клиент будет искать, то что мы продаем.

Сами ключевые слова – это не что иное, как мысли людей конвертированные в слова – ключевые запросы.

Неправильный подход в понимании мыслей целевой аудитории в том, что директологи часто ограничивают себя рамками одной или двумя системами контекстной рекламы и одной или двумя поисковыми системами.

Система контекстной рекламы – Яндекс Директ, Гугл Адвордс, Бегун.

Поисковые системы – Яндекс, Гугл, Рамлер, Ютуб и вообще все поисковые системы, где человек сможет искать какой-либо контент, либо товар/услугу.

Поисковые системы мы используем для сбора ключевых слов. Наборы ключевых слов вводимых людьми в разные поисковые системы могут совпадать и могут отличаться по составу и формулировкам.

Важно понять, что если мы создаем рекламу для Яндекс Директ, но набор используемых ключевых фраз не ограничивается набором слов из Яндекс Директа. Конечно 90% слов мы используем из этого поисковика – это логично, но это совсем не значит, что потенциальный клиент завтра не введет в поисковую строку новый ключевик, такой, которого в этой поисковой системе не вводили до этого.

Чтобы расширить мощь рекламной компании мы можем собирать семантику из разных источников. Вот только несколько из них: Яндекс Директ, Гугл Адвордс, Рамблер, Подсказки Яндекс, Подсказки Гугл, Ютуб, вКонтаке, Yhoo и пр. Также мы можем использовать способ генерирования новых ключевых слов, путем перемешивания, составных ключевых слов. Сервис для генерирования ключевых слов можно использовать например adpump.ru.

Пользуясь таким подходом вы соберете не 100 ключевых слов, например, 20 000. Конечно, там будут фразы, которые совсем маловероятны с логической точки зрения с невероятными комбинациями слов. Здесь надо отбросить эмоции. Конечно, работа с объемами таких рекламных компаний сложно. Но хитрость такой работы в том, что такое большое количество ключевых слов вы набираете на начальном этапе работы, используя такое количество ключевых слов вы не упустите нужные ключевые слова, нежели при настройке рекламы использую только Яндект Диркт, например. Когда вы запустите рекламную компанию, по очень большому ключей, то можно будет через несколько недель отфильтровать слова, которые не приносят ни показов ни кликов. Это гораздо лучше, чем вы отфильтруете их сначала.

Я не призываю делать каждую рекламную компанию, так кропотливо, но если вы хотите сделать очень хорошую настройку и прокачать свой профессионализм на больших объемах ключевых слов, делайте так.

Кроме этого, в нишах с жесткой конкуренцией (пластиковые окна, СРО, установка натяжных потолков и пр.), а также в рекламных компаниях для серьезных брендов, где стратегия рекламы требует не только продаж, но и развития присутствия в Интернете, для узнаваемости бренда и пр., такой подход действительно оправдан.

По моим ощущениям объем всех ключевых слов например только в системе Yandex Wordstat, по какой-нибудь определенной теме может составлять около 60% от реального количества ключей. Речь идет о настройке компании в Яндекс Директе.

Вопрос о масштабе вас, как директолога или адвордсера. Понимание описанное в этой статье, может значительно расширит ваш подход в настройке и понимания контекстной рекламы.

Не стоит относиться к контекстной рекламе, как к чему-то механическому.

Контекстная реклама – это мысли людей и объем этих мыслей гораздо больше и меняется и дополняется он гораздо чаще, чем мы это себе представляем.

23 Окт

ТОП-10 ошибок при работе с минус словами Яндекс Директ

КАК ПОБЕДИТЬ ГРЯЗНЫЙ ТРАФИК? Улучшенный вариант минусовки! Углубленная работа с минус словами.

Сайт: http://sergey-panshin.ru/
Сообщество вКонтакте: http://vk.com/sergey.panshin
Группа Facebook: https://www.facebook.com/sergei.panshin.7
Google+ : https://plus.google.com/109112861333572690713/posts

10 ошибок в работе с минус словами Яндекс Директ:

  1. Чрезмерное закавычивание ключевых фраз в рекламной компании.
  2. Использование в РСЯ излишнее количество минус слов.
  3. Нерегулярный контроль появления новых минус слов на работающей рекламной компании.
  4. При подборе минус слов не используются операторы.
  5. В минус словах не используются синонимы, антонимы.
  6. Не учитывается вложенность ключевых слов, как на уровне минус слов для всех фраз рекламной компании, так и на уровне ключевого слова.
  7. Игнорирование в минус словах — плюс слов.
  8. Пересечение минус слов с ключевыми словами.
  9. В рекламной компании используются только самые общие/популярные минус слова. Их число может быть до 100 минус слов.
  10. Отсутствие перекрестной минусовки фраз в рекламной кампании.
18 Окт

МАКРОС ДЛЯ МИНУС СЛОВ

macros_ms

Данный макрос удобен для быстрой обработки ключевых слов и отбору из них минус слов.
Подробная видео-инструкция перед Вами.
Внизу четкий Чек-лист, по тому, как надо делать правильно.

ЧЕК-ЛИСТ
1. Наберите максимум ключевых слов по теме.
2. Выделите из них самые целевые.
3. Внесите самые целевые на лист *Целевые запросы* и удалите надпись *Сюда вставьте САМЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ (Эту надпись удалите, перед стартом макроса!)*
4. Внесите все ключи без операторов на лист *Общие запросы* и также удалите надпись вверху листа.
5. Нажмите кнопку *Обработать данные*.
6. Просмотрите полученный список и удалите целевые слова.
7. Список минус слов готов.

11 Окт

КАВЫЧКИ ИЛИ МИНУС СЛОВА?

минус слова Постоянно слышу и читаю эти вопросы, этой статьей хочу прояснить эту тему. Информация, в статье больше подойдет для директологов уже имеющих опыт работу с рекламными компаниями Яндекс Директ.

Кавычки – оператор, который используется для точного соответствия ключевой фразы/слова поисковому запросу. Кавычки отсекают всю вложенность ключевой фразы/слова.

Минус слово – слово приставка с оператором «-», которое при рекламной выдаче отсекает вложенность основного слова по фразе минус слова и его орфографические и морфологические вариации.

Когда кавычить:

  1. Быстрые «проверочные рекламные компании». Способ кавычинья хорош тем, что не отнимает много времени и дает возможность, используя высокочастотные ключевые слова быстро оттестировать рыночную нишу, как говориться «в бою». Существует хитрый способ, когда в Key Collector, мы выбираем слова с частотностью в закавыченном состоянии не менее 100 и не более 500 показов месяц, и быстро запускаем рекламную компанию. На все про все не более 3 часов. Этот способ достоин отдельной статьи ли даже видео урока, здесь упоминаю его в связи употребления «кавычиния».
  2. Существуют ключевые слова, у которых очень большая вложенность. Пример такого ключевого слова «иностранный язык», количество минус слов может быть огромное, и прикрепить их все к одному ключевому слову, сложно и долго. Кроме этого у такого ключевика количество новой вложенности (читай про вложенность в моей статье «Вложенность»), будет прирастать каждый день и управлять этим процессом будет сложно, минусом будет постоянная потеря CTR. Другой минус, что подобрать к такому слову ВСЕ минус слова, сложно, так как wordstat Яндекса не выдаст вам больше чем 40 страниц выдачи по вложенности по одному запросу и часть минус слов останется «тени». Можете такие слова кавычить и сильно не переживать. Также такие слова можно сразу перевести в РСЯ (там можете минусовать или не минусовать, можно и так и так). Лично я в РСЯ минусую слова, но только по самым грязным запросам. Минусовка в РСЯ, как правило – НЕ НУЖНА! Поэтому если минусуете, то это буквально несколько минус слов, чтобы отсечь грубо-нецелевые показы.
  3. Когда у вас нет много времени заниматься ведением компании, то можно все слова компании закавычить. Посмотрев предварительно в прогнозе бюджета (который почти всегда врет) количество показов в месяц по запросам в закавыченном состоянии. Такая компания, не требует много сил на ведение, но требует коррекции стратегий показа и обновления ставок.

Когда минусовать:

  1. Минусовка дает всегда преимущества перед кавычками так как она дает вам возможность отслеживать новую вложенность ключевых слов. Любая система контекстной рекламы, имеет свои границы. Количество минус слов по конкретной теме не ограничивается системой Яндекс Директ или Google Adwords, слова постоянно возникают новые. Это связано с тем, что люди постоянно выражают свои мысли в новых интерпретациях. Язык меняется постоянно, рождаются новые понятия и смыслы. Когда используются кавычки, мы ограничены. С минусовкой, мы постоянно (допустим раз в 2 недели) можем снимать новые ключевые слова и добавлять их в рекламную компанию. Параллельно необходимо отслеживать появление новых минус слов и добавлять их рекламную компанию.
  2. При работе с минусовкой, у директологов всегда существует два вопроса, насколько тщательно её делать. Тщательная минусовка отнимает уйму времени, особенно у начинающих. Здесь опять существует несколько приемов и походов. Вкратце для данной статьи напишу так, лучше делать минусовку средней частоты, но так чтобы дальнейшая работа с рекламной компании не «убила» вас своим объемом. Во время дальнейшей работы с рекламной компанией, вы можете регулярно добавлять новые минус слова на всю рекламную компанию (благо Яндекс Директ расширил число символов минус слов до 20 000), таким образом, вы не потратите много времени на начальную кропотливую минусовку.