Яндекс Директ подбор слов

Яндекс Директ: подбор ключевых слов — одна из самых важных процедур перед настройкой самих рекламных кампаний!

Грамотный подбор ключевых слов Яндекс Директ- что это дает?

Как говорят специалисты – это основа успешной рекламной кампании.
Секрет успешного выбора ключевиков – в том, чтобы найти такие слова и фразы, которые с высокой вероятностью будет вводить в строку поиска потенциальный покупатель товара или услуги. Это значит, что, выполняя в Яндекс Директ подбор слов ключевых, стоит представить себе, какой именно человек захочет это купить. Это поможет понять, какие запросы он может делать.

• Советы профессионалов
  По мнению профессионалов, делающих подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа специализированная, такая как Key Collector и пр., будет собирать ключевые слова качественнее, если учесть такие моменты:
  слова должны строго соответствовать рекламируемой теме;
• с другой стороны, чем больше ключевиков, тем вероятнее рост числа из показов;
• не стоит пользоваться общими словами;
• важно найти именно те слова, когда идет в Яндекс Директ подбор слов ключевых, которые будут вводить люди.

Простой инструмент
Как собрать ключевые слова для Директа? Простой способ сделать в Яндекс Директ подбор слов ключевых – воспользоваться специальными сервисами.
Например, Яндекс Вордстат позволяет найти ключи для семантического ядра рекламной компании вручную. Этот выполняющий подбор ключевых слов Яндекс

Директ сервис помогает найти около тридцати-сорока процентов всех слов семантического ядра. Одновременно с подбором ключевых слов мы анализируем поисковые фразы, их попадание в цель и востребованность.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ программа, такая как Парсер Key Collector, это просто автоматизированный сбор ключевых слов со всевозможных поисковых сайтов, где люди искали что либо, вводя запросы в поисковую строку.

Правила системы
Первым делом специалисты рекомендуют узнать, по каким правилам показываются объявления в системе и как употребляются операторы. Тогда станет понятно, что такое подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это помогает получить.

Для этого нужно зайти в раздел помощи (help). Это поможет разобраться, на чем основан поиск потенциальных потребителей, и какие правила по подбору ключевиков действуют в системе. Важно помнить, что те слова, которые пользуются популярностью в других поисковиках, в Яндексе могут быть совсем не востребованы.

В Яндекс Директ подбор слов происходит по следующему алгоритму:

1. Сначала собирается семантика сайта клиента. Нужно хорошенько просмотреть свой ресурс, не упуская ничего, учитывая все товары и услуги. Есть инструмент Яндекс Директ подбор слов – программа, которая находит ключевики автоматически на сайте. Точнее это онлайн сервис на сайте: advse.ru.

Также можно пользоваться ручным методом сбора ключевых запросов.
Систематизировать собранные сведение помогают Excel или Google Docs. Их колонки заполняются тематиками, на тему которых будет реклама. Потом рекламная компания может разделяться как раз на такие группы.

Теперь в табличку вносятся ключевики, найденные на сайте.

2. Далее собираются среднечастотные слова (СЧ), для чего применяется подбор ключевых слов Яндекс Директ– программа Яндекс Wordstat. Это помогает понять, по каким еще словам могут искать ваши товары и услуги пользователи. Можно использовать программу-оценщика месячного бюджета: это удобно для сбора и редактирования ключевиков. Сначала нужно выбрать, в каком регионе показывать рекламу.

Узнать, в каких регионах показывается объявление с какой интенсивностью, можно, нажав на плашку «карта».

Потом программа для подбора ключевых слов для Директа помогает найти слова, которые соответствуют первоначальному перечню ключевиков, показанных системой с учетом прежней статистики.

Важно отсеять фразы, которые отличаются высокой частотой, однако к работе клиента не имеют отношения.

Далее, после добавления ключевиков в соответствующее поле, Яндекс Директ подбор слов программа выдает подсказки с правой стороны экрана – здесь могут встретиться слова, которые подходят теме рекламы клиента. Их нужно добавить.

Потом фразы размещаются так, чтобы более высокочастотные оказались выше, менее частотные – ниже.Так ведется подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа позволяет это сделать.

3. Собрать ключевики на конкурирующих сайтах. Так Яндекс Директ подбор слов помогает найти дополнительные ключевые слова.
Хорошо искать их на сильных ресурсах: в своем регионе, в соседнем, в больших городах. Здесь поможет сервис подбора ключевых слов для Яндекс Директ SpyWords и др.

4. Дополнить список ключевиков с программой Key Collector. В Яндекс Директ подбор слов дополнительных стоит выполнять, если рекламная кампания предполагается масштабной. Тогда есть смысл вложиться в этот сервис, который обходится в полторы тысячи рублей для каждого пользователя.

Важный момент – не стоит перебарщивать с числом ключевых фраз – сложно потом их обрабатывать.

Специалисты рекомендуют выбрать глубину парсинга на 0, при числе страниц 40, а также можно ограничить частотность собираемых слов, чтобы не собирать слишком много ключевых слов. На начальном этапе работы рекомендуется собирать все слова и только в конкретных проектах, мастер директолог сам решает, когда целесообразно ограничить частотку.

Эта программа для подбора ключевых слов для Директа предлагает использовать формулы вкладки, рассчитывающие конкурентность запросов.
Можно вводить свои формулы.

KEI 1 означает, сколько ключевиков фразового соответствия приходится на широкое соответствие. При невысоком значении во фразу входит много вариантов, в них могут быть нецелевые.
Когда процесс закончится, нужно провести чистку – убрать дублирующие и нецелевые слова. Их можно найти во вкладке «Данные».
Нецелевые запросы убираются во вкладке «Анализ групп». Можно пометить запросы галочками либо кликнуть на значок щита, чтобы добавить фразы к списку стоп-слов. Второй вариант поможет затем сделать выгрузку списка, чтобы добавить к минус-словам.

Далее программа для подбора ключевых слов для Директа предлагает собрать статистику. На этом этапе идет сбор частотности с точным вхождением через плашку «Частотность типа».
Теперь рассчитывается показатель KEI 1.

Если колонки такой не видно, есть возможность выполнить отображение всех готовых колонок при помощи автонастройки по видимости. Эту возможность дает подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа это предусматривает.

Далее фразы фильтруются в порядке убывания числа запросов. Еще раз отсеиваются слова с более низким KEI 1. В результате получается список, максимально подходящий для целей рекламной кампании.

Подробнее о ключевиках
Чтобы подбор ключевых слов Яндекс Директ сервис работал эффективнее, стоит знать хотя бы общую информацию о ключевиках.
Например, число слов в ключевом запросе может варьироваться от одного до семи и выше. Однако слишком многословные ключи неудобно обрабатывать.

Кроме всего система Яндекс Директ не пропускает ключевики с состоящие из более чем 7 частей (слова, предлоги, частицы, цифры и пр.).

Так, слово «автомобиль» может дополняться другими «купить автомобиль в Кирове недорого». Вторая фраза состоит из четырех слов: предлоги Яндекс Директ подбор слов программа не учитывает.

Когда ведется подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это значит? Все ключевики система делит на две группы:

• базовые запросы: целевые, в которой присутствует уникальное сочетание двух слов;
• вложенные – фразы из трех, четырех или пяти слов: например, при базовом запросе «собаку купить» вложенный будет «собаку купить недорого», «собаку купить в Москве» и так далее.

Рекомендуется, используя сервис подбора ключевых слов для Яндекс Директ, сначала собрать хотя бы сто запросов базового типа.

Реактивный сбор
Кроме Яндекс Вордстата можно использовать MS Exсel. В ней сделать табличку из пяти ячеек и пяти столбцов:

• в первый столбик записать пять запросов из одного слова, которые точнее всего отражают суть товара или услуги;
• в другие столбцы – слова, которые вызывают ассоциации с товарами или услугами.

• далее все слова столбцов 3-5 переносятся во второй, для этого берется функция умножить; получится не меньше ста сочетаний их двух слов. Это базовые запросы.

Другие возможности
Кроме тех, о которых уже говорилось, можно использовать другие сервисы. Есть Яндекс Директ подбор слов программа бесплатная — СловоЁБ, платная и нет версии парсера «Магадан», Wordstat Helper,  All Submitter, YWS Check.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ онлайн может также делать сам сервис Яндекс Директ direct.yandex.ru. С его помощью можно тонко настраивать показы блоков рекламы.

Важно учитывать, что показатель частотности в Вордстате и Директе означает число раз, сколько было показано объявление рекламодателя после введения запроса пользователей. При этом число фраз, которые находятся под первой строчкой, включается в цифру, которая высвечивается в первой строке.

 

Частотность, которые выполняют в Яндекс Директ подбор слов, выше реальной. Это происходит потому, что в статистике отображаются запросы, которые сами рекламодатели и их сотрудники вводят, чтобы промониторить, насколько их ресурсы видимы пользователям.

Кроме того, показатели частотности увеличиваются в результате действий разных сервисов, проверяющих позиции, накручивающих поведенческие факторы и группирующих запросы.

Чтобы воспользоваться Яндекс Директом для подбора слов, нужно зайти на https://direct.yandex.ru/. Найти плашку «Разместить рекламу» и действовать по плану. Заполнив строчки о самой рекламной кампании, вписать новые ключевики.

Здесь есть плашка «Подобрать слова», куда вводится фраза для поиска: высвечивается статистика. Можно делать подбор ключевых слов Яндекс Директ, программа дает подсказки.

Маски показа
Рекомендуется обратить внимание на такой момент в работе Яндекс Вордстата, как маски показа. Когда вы делаете подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это в отношении сбора масок ключевых слов работа проводится несколько иным образом.

Маска – это тоже ключевое слово только более высокочастотное и включающее в себя область/тему товара или услуги. 

Поэтому здесь нет большой сложности, надо помнить, что целесообразно сначала собрать маски, а уж затем собирать остальные ключи уже по очереди с каждой маски. Если вы вводите уже маску, то система именно по ним выдает статистику. Например, при вводе фразу «телевизоры Москва» дается перечень по маскам, где есть сочетание «телевизоры Москва».

Чтобы сделать кампанию более эффективной, выполняя в Яндекс Директ подбор слов ключевых, рекомендуется проверять популярность конкретных фраз. Тогда число показов будет зависеть не от масок показов, а от того, какие фразы запрашиваются.

Для этого специалисты советуют, делая в Яндекс Директ подбор слов, использовать функции операторов – кавычки или восклицательные знаки. Например, если ввести «!пластиковые !окна в !Москве», система покажет.

Число показов будет намного ниже, чем если ввести просто «пластиковые окна в Москве». Это сделает рекламу более целенаправленной.